АРТЕМ БАЛАЕВ: "Нет грани между пошлостью и хорошими манерами!"

АРТЕМ БАЛАЕВ: "Нет грани между пошлостью
и хорошими манерами!"

Артем Балаев [ http://spb.geometria.ru/users/13636 ]  - один
из крупнейших специалистов по fashion-менеджменту в России, ведущий специалист в сфере продюcирования моды в Санкт-Петербурге, генеральный продюсер Международной Недели моды в Петербурге Aurora Fashion Week, лауреат премий в области связей с общественностью, автор коммуникационной теории об Эко-PR.

И я знаю, в чем секрет привлекательности
Балаева! Он заставляет себя ждать столько, что увидев его наконец через два часа ожидания, любой хоть сколько-нибудь нормальный человек решит, что ждал его всю жизнь. Шутка. Не любой, конечно. Ну, и не то чтобы нормальный, а просто я так решила, пока ждала его с новой стрижкой из TONI&GUY. Пришел: острижен по последней моде, как Дэнди лондонский одет и изъяснялся совершенно… В общем, после беседы секрет привлекательности Балаева так и остался секретом. Известно только одно – привлекателен. Абсолютно и совершенно! И еще так много, много всего хочется сказать, но лучше он сам вам расскажет. Читайте!

[ http://files2.geometria.ru/pics/original/12285171.jpg ]

Geometria.ru: Во-первых, расскажи чего нам ожидать
от Aurora Fashion Week?

Артем Балаев: Довольно сложно мне, как человеку,
который занимается организацией Aurora Fashion круглый год, описать в двух словах, чего ждать от этого проекта… Прежде всего - объединения ведущих петербургских дизайнеров на одной площадке, таких как Арнгольдт, Бирюков, Чамалиди, Пиросмани и еще целый ряд известных и интересных имен. Также будут представлены новые московские имена, которые до сих пор не были представлены в Петербурге, премьерные показы некоторых западных дизайнеров, несколько японских брендов, англичане… В общем, большая программа, 20 показов, только в шоу-руме участвуют порядка 20 дизайнеров… На самом деле всю программу в подробностях можно посмотреть у нас на сайте [ http://www.aurorafashionweek.com/ ]  в расписании или в разделе "Анонсы" [ https://spb.geometria.ru/announcements ]  на Геометрии.

Geometria.ru: Когда-то перед Модным Десантом
ты писал в своей статье: “Близится Модный Десант, а значит, впереди новые неожиданные, яркие эротические, идиотские и нелепые ситуации, в которых я обязательно окажусь”. На носу Aurora Fashion Week, как там с ситуациями?

Артем Балаев: Хороший вопрос (смеется).
Хочется ответить честно, но нельзя! На самом деле эротических ситуаций как-то меньше стало – то ли это возраст, то ли это проект другой… Ну и вообще, подготовка к Авроре – это, конечно, гораздо более сложный, трудоемкий процесс, чем Десант. Представь себе, Модный Десант – это 4 показа, к примеру, а здесь у меня их 20! Плюс отдельно Неделя модного кино, 15 ворк-шопов, 20 дизайнеров на отдельных площадках – это гигантский проект! По количеству дизайнеров он, конечно, меньше, чем московские недели моды, но москвичи и не делают столько параллельных программ… AFW – это крупнейший проект в России. Сейчас я работаю в таком плотном графике, что у меня просто нет времени романтизировать и все, что я вижу сейчас – это жесткий хронометраж в организации, который нужно соблюдать. Поэтому романтического взгляда сейчас дать не смогу, наверно…

Geometria.ru: И Модного Десанта больше не будет?

Артем Балаев: Проект Aurora Fashion Week инициировало
правительство города, лично председатель по культуре, вице-губернатор, предложив мне и ряду частных инвесторов создать международную неделю моды в Петербурге. Конечно, для меня важнее развивать вот такую индустриальную историю, нежели Модный Десант. Мне хочется оставить какой-то след в индустрии моды в Петербурге и в развитии имиджа Петербурга, как культурной столицы, поэтому я сейчас с головой в Авроре. Ведь это не только две недели моды. Это еще и события, которые будут проходить в течение года, которые инициирует дирекция AFW, это культурная премия Aurora Prize, которая будет вручаться ежегодно в феврале, и ее лауреатами будут становиться деятели из смежных областей культуры, которые влияют на взаимопроникновение моды и литературы, кино, музыки и драматического искусства. Кроме того, в разработке проект White Night Shopping, который будем делать совместно с ведущими бутиками Петербурга в мае.

[ http://files.geometria.ru/pics/original/12285167.jpg ]

Geometria.ru: В одном из интервью пару лет назад
ты говорил о том, что “в России люди талантливые, просто у них с модой пока не складывается“. Как оцениваешь ситуацию сейчас? Насколько складывается?

Артем Балаев: Оцениваю примерно так же…
С поправкой на то, что мода – это не просто область самовыражения человека, мода – это бизнес. И она мне этим и интересна: на ней завязана с одной стороны культурная подоплека, а с другой - бизнес-составляющая. Так вот, пока правительство России на самом высоком уровне не обратит внимание на индустрию моды и не сделает некие шаги, которые будут направлены на развитие этой индустрии, мода останется лишь попыткой привлечь внимание. В принципе это то, чем мы сейчас и занимаемся. Понимаешь, процесс развития индустрии здесь мы можем, конечно, развивать, но это не так просто, как построить ресторан, даже самый замечательный. Такие проекты, как Аврора, пытаются привлечь внимание государства к огромной индустрии и огромным возможностям, которые может давать эта индустрия.

Geometria.ru: А что скажешь по поводу уличной
моды Петербурга?

Артем Балаев: Современное искусство и уличная
мода – вот два основных поставщика идей для индустрии моды. Мне сложно однозначно оценить. С одной стороны, могу сказать, что люди в Питере одеваются достаточно скучно. При этом Шорена Джинами, управляющая  Bosco di Ciliegi в Петербурге, когда посетила AFW, сказала мне: “Артем, я не знала, что у нас в городе живет такое количество модных людей!”.

Geometria.ru: Как считаешь то, чем ты сейчас занимаешься,
– это творчество или больше бизнес?

Артем Балаев: Я самовыражаюсь через то,
что я делаю – это безусловно. Я всегда стараюсь творчески подходить к работе. Сейчас это, наверно, больше бизнес, потому что на этапе становления такого серьезного проекта очень важно построить бизнес-коммуникации таким образом, чтобы проект работал. Сейчас я этому уделяю больше всего внимания. Хотелось бы быть более творческим, наверно… Я вообще больше творческий человек.

Geometria.ru: Ты ведь когда-то занимался дизайном
и пошивом одежды...

Артем Балаев: Да, у меня была своя марка
совместно с приятельницей, но я не занимался дизайном - она делала дизайн, я занимался продажами. Я считаю, что каждый должен заниматься своим делом. Я себя вижу только как профессионал в области Public Relations в индустрии моды. Чему, кстати, посвящен мой курс, который называется «Школа модной журналистики и PR»,  который проходит в новом образовательном центре Дома Бенуа. Некоторые лекции читаю я, на некоторые приглашаем спикеров, которые имеют определенное реноме в городе и стране. Начали буквально недавно – с первого ноября стартовала программа. Любимых учеников пока еще нет – не успели еще настолько познакомиться.

Geometria.ru: А когда ты был последний раз в театре,
что смотрел?

Артем Балаев: Последний раз я был на спектакле
«Жизнь и судьба» в Малом драматическом театре Льва Додина – великолепно, как впрочем, и все спектакли Додина. Хотя нет, не все. Но этот меня очень тронул.

Geometria.ru: Кстати, ты говорил, что мог бы быть
модным или театральным критиком...

Артем Балаев: Модным критиком – нет, не
интересно. А на театрального я просто поступал когда-то, но перепутал дни поступления. Я уважаю работу критиков. Понимаешь, я считаю, что работа критика - это анализ и возможность передать другим людям, помочь, направить. Это дорогого стоит.

[ http://files.geometria.ru/pics/original/12285166.jpg ]

Geometria.ru: А как относишься к критике в свой
адрес?

Артем Балаев: Ну, вот вчера, например, я
открыл нашу страничку, а там некий неприятный молодой человек написал, что программа AFW очень слабая и это то же самое, что Модный Десант. Наверно, это можно считать критикой, хотя я знаю, что у него, скорее всего, есть личная обида на меня. По идее должно быть обидно... Ну как слабая? Очевидно, что намечается событие, у которого не было и близко аналогов в Петербурге никогда. Разве что Elle привозил сюда больших дизайнеров на Elle Fashion Days. Конечно, обидно. Я подумал: "Ну, наверно, у него сейчас все не очень хорошо складывается в жизни, либо он завидует мне". И меня это успокоило. Я стараюсь плыть, как рыбка между кораллов, не биться лбом, не злиться ни на кого, а просто идти дальше. Мне кажется, важно пропускать это мимо себя. Есть такой фильм «Столкновение» - один из моих любимых – он получил, по-моему, года три назад Оскара, как лучший фильм года. Так вот, там есть очень интересная мысль, которую я для себя таким образом интерпретировал: зло циркулирует между людьми и передается по цепочке от одного к другому; если ты сам для себя не прервешь эту цепочку - этот замкнутый круг. Вот я стараюсь жить по этому принципу.

Geometria.ru: Получается?

Артем Балаев: Не всегда, конечно. Но я стараюсь.
И мне кажется, у меня получается лучше, чем у моих коллег, которые очень переживают по этому поводу. А еще ведь бывает критика обидная, но честная. Если это честная критика, я буду работать над собой и в следующий раз постараюсь больше не допускать ошибок.

Geometria.ru: У тебя есть кумиры?

Артем Балаев: Если говорить о моде, мне
много нравится брендов, выделить кого-то одного невозможно. Могу сказать только, что для себя я сейчас выделяю два направления: скандинавский casual и классика от Etro. Из наших бутиков - Bosco, Day&Night, Babochka, но, опять же, не могу сказать, что я их клиент, так как предпочитаю одежду покупать заграницей. А вот если говорить о так называемых бизнес-группах, есть компании, которыми я восхищаюсь, которым я по-хорошему завидую и которые меня действительно радуют. Это, например, издательство «Афиша», ресторан «Две Палочки». Они носители определенной идеологии, которые делают разные вещи, в разных форматах, и в каждом из форматов они лучшие, у них каждый проект в яблочко. Вот они мне нравятся и с них бы я в чем-то, может, даже и хотел взять пример.

Geometria.ru: В одном из интервью ты говорил о
том, что хочешь нравиться всем. А кто эти «все»? Не боишься потерять себя?

Артем Балаев: Нет! Это ведь очень удобно.
Представь себе: приходишь к кому-то решить какой-то вопрос – а ты ему уже нравишься, уже все само собой решилось! Понимаешь, плох тот солдат, который не мечтает быть генералом... Конечно, я понимаю, что нравится всем невозможно, но хотеть этого стоит, мне кажется. Вот, например, сегодня я читал лекцию в ЛЭТИ, посвященную PR-деятельности. Там сидело 50 ребят и девчонок, половине из которых, думаю, было до лампочки. А мне хотелось, чтобы им было интересно то, что я рассказываю, чтобы им нравилась эта тема, чтобы я их мог заразить этим и чтобы они потом решили заниматься фэшн-пиаром. И чтобы потом все говорили, что в Петербурге фэшн интереснее, чем в Москве. А для этого нужно всем нравится!

Geometria.ru: А как студентки?

Артем Балаев: Хорошие. Я одной даже вручил
билеты пригласительные на открытие AFW за лучший вопрос.

Geometria.ru: Как считаешь, какие у тебя есть
достоинства и какие недостатки?

Артем Балаев: Я жесткий и нежный одновременно!
(смеется) Если серьезно, то… Такой простой вроде вопрос, а он меня ставит в тупик, если честно. Не знаю, какие у меня есть недостатки или достоинства… Ну, наверно, мой основной недостаток заключается в том, что я слишком много на себя беру. Иногда не в состоянии адекватно оценить и понять, что мне эта задача не по зубам. Допустим, когда меня обвиняют в какой-то неорганизованности – я понимаю, что тот объем, который я проделал, он настолько большой, но моя вина в том, что мало просто показать результат, надо, наверное, еще уметь показывать, как и какой ценой все это получилось. А достоинств у меня много! Но вообще, как-то неудобно мужчине говорить о своих достоинствах. Ну, интеллект, наверное, и порядочность. Я честный. В том смысле, что никогда не обманываю так, чтобы потом человек сказал, что я поступил подло и непорядочно. Бывает, конечно, мелкая ложь и ложь во благо, но есть принципиальные вещи, которые я никогда себе не позволю.

[ http://files.geometria.ru/pics/original/12285165.jpg ]

Geometria.ru: Еще одно твое интервью не могу не
процитировать: «Я решил любить блондинок, и пусть говорят, дескать, Балаев-придурок, клюет на блондинок, тем не менее, это прибавляет шарма». Как блондинки? По-прежнему в моде?

Артем Балаев: Могу одно сказать: для меня
самое главное в женщине – это ее желание нравится. Блондинки или брюнетки – это, конечно, не важно. Девушка должна быть модная, ухоженная и чтобы по ней было видно, что ей нравится-нравится.

Geometria.ru: Когда-то ты говорил о том, что о
тебе сложилось общественное мнение как о пафосном человеке и что ты сам любишь провоцировать людей на определенные мысли.  Зачем тебе это? И почему ты для себя выбрал именно такой образ?

Артем Балаев: Это не я выбрал. Людям так
кажется. Все, кто меня близко знают, никогда такого не скажут. Но если со мной не общаться, может возникнуть такое ощущение, наверно. Но это не тот образ, который я строил.

Geometria.ru: А какой ты строил?

Артем Балаев: Слушай, ну и вопросы у тебя!
(смеется) Думаю, что я поменялся достаточно сильно за последние годы... Ты взяла интервью тех времен, когда я много тусовался, тогда все было немного по-другому. Сейчас у меня немного другая жизнь. Я редко бываю в обществе людей, которые ищут моего общения. Я больше ушел в работу, изменился круг общения. Я бы не хотел говорить про широкую аудиторию, но у меня есть 5-6 близких по духу людей, которые точно меня пафосным не считают – и это для меня самое важное. Я сейчас не особо тусуюсь и уже забыл, что там был за образ!

Geometria.ru: Почему не тусуешься? Тусовка умерла?

Артем Балаев: Во-первых, понятие «тусовка»
– это, прежде всего, определенное состояние для человека, определенный период жизни, который проходит и его не вернешь. У каждого есть свой период – 2-3-5 лет, когда он ведет активный экстравертный образ жизни, потом это проходит. И человек говорит: «Тусовка умерла». Она не умерла – он ушел дальше, а она осталась позади. Во-вторых, всем очевиден кризис клубной жизни. Но надеюсь, год-два пройдет, деньги начнут возвращаться в наш город и все станет на свои места.

Geometria.ru: Думаешь, все дело в недостатке финансирования?

Артем Балаев: Открою тебе небольшой секрет:
практически любая проблема – это, прежде всего, недостаток финансирования. Я хочу тусоваться! Но во-первых, сейчас нет достойных мест, во-вторых, у меня сейчас нет на это времени. Я Авророй занимаюсь всего год. Мне нужно 2-3 года, чтобы поставить все на ноги и – встречайте меня на лучших площадках города! Я тусовщик абсолютный! Мне этого не хватает, я не повзрослел, не женился - просто сейчас у меня нет на это времени.

Geometria.ru: Какие клубы тебе раньше нравились?

Артем Балаев: Мне очень нравился ПарЪ СПБ
– это, наверно, лучший клуб в моей жизни. И Арена – совершенно другой формат, но мое на 100% - красивые девушки, хорошая легкая музыка, атмосфера успеха… Ну, по крайней мере, мне тогда так казалось. Вот, пожалуй, два лучших места моей жизни! Еще недавно, например, прошло открытие «Дома Быта» – по-моему, место по духу «паровское» и люди, которых я увидел у них на открытии – это те люди, с которыми мне бы было стопроцентно приятно встречаться в пятницу вечером. Но мне не хватает еще места, куда бы девушки могли приходить в вечерних платьях, на высоких каблуках и хотели нравиться мужчинам. Не в формате пошлого съема, а в состоянии флирта.

Geometria.ru: А что случилось с баром «Шум»?

Артем Балаев: В какой-то момент я продал
свои 50% доли Михаилу Орлову. Михаил Орлов благополучно не выплатил мне деньги. Я подал на него суд, выиграл его и на данный момент судебные приставы арестовывают его имущество и закрывают ему выезд зарубеж. Вот такая печальная история. Мы не ругались, просто человек перестал отдавать деньги. Он потом вылетел из Баранки – с ними тоже плохо себя повел. В какой-то момент Ginza выплачивала ему деньги за мою долю в баре Шум, которая перешла к нему. И вместо того, чтобы эти деньги вернуть, он просто скрылся, отключил телефоны и исчез. .. И заголовком поставь: «Балаев выиграл суд у Орлова!» (смеется)

Geometria.ru: Расскажи, каких людей тебе бы больше
хотелось видеть, если говорить о клубно-барной истории?

Артем Балаев: Если говорить о тусовке, то
есть люди, которые мне всегда приятны и интересны – это Валера Шафиров (соучредитель The Club), это братья Архипенко (архитекторы Лофт Проект Этажи), Яна Милорадовская (главный редактор журнала Собака), Леша Тен (организатор Old Fasion Weekend). А также тусовку в формате LMA, Loshadka…

Geometria.ru: А как, кстати, относишься к Лошадке?

Артем Балаев: То, как они всколыхнули город
– это очень круто. Дима Эстрин - очень талантливый, большой молодец, обладает магнетизмом, харизмой, которая необходима в его деле. Но честно скажу, был всего один раз на Loshadka prty – было очень круто, мне понравилось. Я слышал мнения, что так хорошо у них далеко не всегда все проходит. Но я был тогда, когда как раз было очень круто, помню, познакомился с двумя классными девчонками – Аней и Аней. А если говорить про искусство, то где грань между пошлостью и хорошими манерами? Она размыта абсолютно, ее вообще нет. Так что…

Geometria.ru: Возвращаясь к AFW, не могу не задать
твой любимый вопрос, который тебе все задают – твое отношение к Ирине Ашкинадзе?

Артем Балаев: Я ее очень уважаю, она сделала
очень большое дело для модной индустрии Петербурга и то лицо, которое сложилось о моде в нашем городе, каким бы оно ни было, сложилось под ее влиянием. Она была тем Микеланджело, который отсек все лишнее. Если говорить про «Дефиле на Неве», мне не видится этот проект конкурирующим – наоборот – в определенных точках мы можем сотрудничать. Надеюсь, что это когда-нибудь произойдет. У нее пока позиция отличается от моей… Но, я думаю, со временем все уладится.

Geometria.ru: Но, тем не менее, сейчас у вас есть
некое разделение территории?

Артем Балаев: Основная моя задача в AFW –
это построение стратегии. Я, как человек, занимающийся стратегией и являющийся носителем идеологии, не просто подбираю исполнителей, а с каждым из них выстраиваю какую-то определенную идеологию процесса. Моя позиция заключается в том, что невозможно быть сторонником моей идеологии и параллельно развивать другой проект. Я хочу, чтобы рядом со мной были сторонники только AFW. Разделение территории само по себе не плохо. Но, как я уже говорил, у нас наверняка есть общие точки пересечения, по которым мы вместе можем сотрудничать и я этому буду только рад. Мы готовы к диалогу! Ведь, по сути, мы делаем одно дело и развиваем индустрию моды в нашем городе, в нашей стране. Просто мы строим площадки исходя из разных ощущений. Мне вот, например, сегодня сказали, что Ирина считает, что ей не надо заниматься пиаром Дефиле на Неве – для этого у нее есть помощники. (Ну, по крайней мере, мне так сказали.) А я считаю, что проект может работать только через Public Relations и Publicity Capital. У нас разные позиции и это нормально...

Geometria.ru: Не боишься потерять часть аудитории?

Артем Балаев: Нет, не боюсь. Это все равно,
что говорить, что ресторан Terrassa конкурирует с фитнес-клубом, этажом ниже. У ресторана свой рынок, у фитнес-центра другой. А какую кнопку нажать в лифте решает для себя каждый самостоятельно.

Geometria.ru: А что считаешь самым сложным в своей
работе?

Артем Балаев: Блюсти интересы всех одновременно.
В этом проекте очень много заинтересованных сторон. Моя задача – сделать так, чтобы они не мешали друг другу, не сталкивались, а наоборот действовали в одном русле, как одна команда. И это самое сложное.

Geometria.ru: Что сейчас в планах – рабочих и
личных?

Артем Балаев: Хочу, чтобы центр индустрии
моды находился в Петербурге. А для себя лично – сохранить свежесть взгляда на вещи, желание узнавать новое, следовать свежим идеям. Особо не хочу что-то в жизни менять, но абсолютно счастлив буду тогда, когда AFW встанет на ноги.

[ http://files.geometria.ru/pics/original/12285162.jpg ]

Geometria.ru: Учитывая, что ты сам по образованию
журналист, я не могла для тебя не выдумать напоследок самый дурацкий вопрос: если бы ты, как журналист, брал интервью у Артема Балаева, о чем бы ты с ним поговорил, какие бы вопросы задавал?

Артем Балаев: Если бы я хорошо знал Артема
Балаева, то я бы ему задавал те вопросы, на которые бы он, конечно, не стал отвечать (смеется) … . А таких вопросов у меня становится все больше… Ну, понимаешь, просто есть много вещей, которые даются тяжело – вот о них бы я и не хотел говорить. А если бы я плохо знал Артема Балаева, то я бы задавал ему простые вопросы – про любимое кино, книгу и куда он пойдет на выходные… Мне кажется именно через такие простые вещи люди раскрываются…  Вот тебе, например, какой фильм запомнился, понравился из последнего?

Geometria.ru: «Вечное сияние чистого разума».

Артем Балаев: Вот! Все! Отличное интервью!
И ты для меня теперь открытая книга! Шучу, конечно. Но мне тоже нравится этот фильм, он один из моих любимых.

Geometria.ru: А тебе что из последнего понравилось?

Артем Балаев: Недавно посмотрел «Город
воров» Бена Аффлека - понравилось. Стивена Содерберга фильмы очень люблю, братьев Коэнов, Вуди Аллена. Еще «Социальные сети» недавно посмотрел – тоже очень понравился.

Geometria.ru: А что читаешь?

Артем Балаев: Купил недавно и скачал на
айфон книгу Джареда Даймонда, которая называется “Ружья, микробы и сталь”. Это историческое исследование о том, почему те или иные цивилизации становились успешными, а другие умирали.

Geometria.ru: А делать, что собираешься на выходные?

Артем Балаев: В пятницу пойду в «Публику»
– там будет закрытая вечеринка с английскими фэшн-журналистами, потом на открытие ресторана “Мансарда”. В субботу у нас рабочий день, но я хотел съездить в пулковскую обсерваторию – там, оказывается, проводятся экскурсии астрономические, мне это интересно. А в воскресенье хочу сходить на бранч в ресторан “Море”. И еще в футбол в воскресенье играю. Мы участвуем в любительском чемпионате города.

Geometria.ru: Твои пожелания красивым и модным?

Артем Балаев: C 15 ноября у нас начинается
хорошая, достаточно плотная программа вечеринок, расписание которой можно будет посмотреть у нас на сайте в расписании – 7SKY, Motel и VolgaVolga. Желаю видеть красивую и модную публику у нас на вечеринках AFW!

Ирина Дамаскина, г. Санкт-Петербург