Colette навсегда

Стилист Наталия Урядникова рассказывает о культовом парижском концепт-сторе, которому посвящен фильм Хью Лоусона-Боди «Colette, любовь моя», – он вошел в программу Beat Film Festival.
Документальные картины авторов из разных стран покажут с 15 по 21 октября в Нижнем Новгороде.

Концепт-стор Colette закрылся 20 декабря 2017 года. Журнал Forbes назвал его самым модным магазином в мире. Это было единственное место, куда за покупками приходил сам Карл Лагерфельд и где каждый свой приезд в Париж отмечался Канье Уэст. Это были прекрасные и очень насыщенные жизнью 20 лет, но уходить тоже надо вовремя и красиво. У Colette получилось!

Колетт Руссо и ее дочь Сара Андельман обожали путешествовать с большими чемоданами и привозить из поездок сувениры в виде экзотических вещей, которые в Париже купить было невозможно. Со временем коллекция так разрослась, что барышням пришлось открыть магазин. И открыли они его прямо в пространстве под своей квартирой, чтобы далеко не ходить. Конечно, там были и бренды. И секрет Colette как раз и был в том, как круто демократичные товары сочетались с эксклюзивом.

Двадцать лет назад в Париже невозможно было купить новые модели кроссовок Nike, и полистать модный международный глянец стилистам было негде. В тот момент Париж тонул в тяжелом люксе. В Colette же привозили вещи простые и концептуальные. Например, кеды японских брендов, марки непопулярного тогда streetwear, концепт-бренды а-ля Comme des Garcons, косметику, например, американский Kiehl’s, дизайнерские объекты для дома. Макаруны Марины Абрамович и рождественские календари Жана-Жака Семпе здесь тоже можно было купить. 

Концепция Colette — атмосферное место, куда люди приходят не просто купить очередную диковинку, а узнать что-то новое, познакомиться с единомышленниками и классно провести время. Я люблю называть такие магазины музеями современного искусства. Они тренируют насмотренность лучше, чем front row любого модного показа. А еще для полноты общения на территории Colette появился Water Bar, где можно было отведать огромное количество сортов воды. Вышкой признания концепта магазина стало его копирование. Сегодня вы можете столкнуться с подобным форматом, заглянув в московский KM20, например.

Саре Адельман как искусствоведу и опытному байеру вовремя удалось понять важность модных коллабораций и стритстайла. За время своего существования Colette открыл много имен и поспособствовал их дальнейшему продвижению. Мэри Катранзу, марки Off-White, Rodarte, Proenza Schouler… В Colette всегда что-то происходило: автограф-сессии, мастер-классы и выставки… Вечеринки неизменно сопровождались классной музыкой, и ее подборки всегда были в плей-листах самых стильных мира сего.  

Еще одна визитная карточка концепт-стора — необычные витрины. Их содержимое менялось каждую неделю. И все ждали обновления, как новую серию любимого сериала. Шикарный маркетинг, которому надо поучиться большинству российских магазинов и шоу-румов!

Именно Colette ввели традицию коллабораций с брендами и дизайнерами. Самой успешной было партнерство с брендом Balenciaga. Кстати, в свое время Сара не ответила на e-mail молодой марки Vetements, автором которой был сам Демна Гвасалия, который позже станет креативным директором модного дома Balenciaga. В рамках коллаборации целый месяц бренду Balenciaga было доверено управление магазином. Чашки, зажигалки, маски для сна, велосипед и даже фиджет-спиннеры — вот из чего состоял этот коллаб.

Известный скандал Colette с брендом Saint Laurent. Модный дом отказался иметь дело с магазином, когда Сара Адельман закупила партию ироничных футболок с надписью Ain’t Laurent without Yves. Но потом они помирились и тоже устроили совместный коллаб. Сложно ссориться с популярностью.

Благодаря своему крутому местоположению на одной из центральных улиц Парижа Сент-Оноре, соседству с садом Тюильри и флагманскими люксовыми бутиками, аудитория магазина всегда отличалась отборной разношерстностью. Вот где бы #силалука поснимать, причем с закрытыми глазами. Но уже не судьба. Крутому проекту, чтобы остаться легендой нужно не только появиться, но и вовремя уйти!

И как же здорово, что Колетт Руссо и Сара Адельман не продали свой бренд и не отдали никому другому над ним контроль. И всем бы вот так, как Колетт Руссо, на пенсию уйти — в футболке с надписью I shopped at Colette and all I get was this lousy t-shirt («Я пошопилась в Colette, и все что я купила — эта вшивая футболка»).