Geometria
ГЛЯНЕЦ: БОРЬБА ЗА ВЫЖИВАНИЕ
22.04.2010
ГЛЯНЕЦ: БОРЬБА ЗА ВЫЖИВАНИЕ
Не хотелось бы нагнетать обстановку (все
СМИ и так только этим и занимаются последние полтора года), но раз уж взялась делать обзор глянцевой прессы по итогам кризиса, для оптимизма при всем желании не находится никакого повода. По данным исследований, нынешние доходы прессы вдвое меньше доходов за тот же период 2008-го года. А тут еще и с развитием интернета эксперты предрекают бумажным СМИ окончательную смерть максимум через пятнадцать лет. Но обо всем по порядку.
[ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/10027510.jpg ] [ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/10027488.jpg ]
[ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/10027491.jpg ] [ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/10027485.jpg ]
Данные, полученные Аналитическим центром
"Видео Интернешнл" (АЦВИ) в марте 2010, неутешительны: февральские доходы прессы от рекламы в 2010-м году меньше показателей 2008-го вдвое (на 47%, если быть точными). Причем если у телегидов, массовых ежедневных газет и деловых ежедневных газет уже наметились значительные улучшения (хотя бы по сравнению с 2009-м), то самый качественный сегмент рынка – ежемесячные глянцевые журналы – по-прежнему терпит громадные убытки. Это и неудивительно: производство глянца обходится дорого, и держится он на рекламных бюджетах, а не на розничных продажах; а основные рекламодатели журналов – парфюмерия и косметика, одежда и обувь, мебель, автомобили – продолжают сокращать рекламные бюджеты. Интересно, что на фоне резкого падения доходов ежемесячных журналов еженедельные издания оказались в плюсе: часть рекламодателей просто перенесла бюджеты туда.
Для разных категорий глянца падение оказалось
неодинаковым. Исследования АЦВИ и простой мониторинг газетных ларьков показывают, что меньше всего пострадали гастрономические издания, журналы о здоровье и детях и, конечно, журналы-телегиды (если их, конечно, можно назвать глянцем). Хуже всего пришлось автомобильным и деловым изданиям, журналам о строительстве и дизайне, молодежным изданиям и журналам, которые писали о компьютерах и электронике (издательский дом «Компьютерра» закрыл все четыре своих издания, в том числе и саму «Компьютерру», последний бумажный номер которой вышел в декабре 2009; а чуть раньше, в ноябре, прикрылся и IT-журнал «MOBI». Серьезнее всего потеряли в доходах издания о путешествиях и туризме – минус 60% (бОльшие потери только у газет по трудоустройству).
[ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/10027514.jpg ] [ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/10027503.jpg ]
[ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/10027500.jpg ] [ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/10027499.jpg ]
«Поскольку любой глянец держится в первую
очередь на рекламных бюджетах, и только во вторую на рознице, первым делом смерть настигла молодые издания с недостаточной базой рекламодателей и слабым брендом, - комментирует PR-специалист одного из питерских издательских домов. - Потом – откровенно нишевые издания с небольшой аудиторией, откровенно имиджевые для ИД проекты, существовавшие исключительно за счет «жирка» от изданий-флагманов, приложения к деловым СМИ, факультативные и не особенно нужные. То есть произошел классический естественный отбор. Издания с мощными брендами и хорошими контрактами кризис потрепал незначительно; и, кстати, почти не потрепал дешевые журнальчики «для бедных». Сейчас рынок понемногу стабилизируется, поэтому ждем возрождения глянца».
Впрочем, журналы ожидает гораздо более
серьезная опасность, чем кризис: с развитием интернета туда уходят и рекламодатели, и читатели. Хотя от этого в большей степени страдают газеты: глянцевые журналы читают не для того, чтобы узнать новости и «быть в курсе», их листают медленно и с удовольствием, и хотя интернет и отъест у журналов со временем их аудиторию, произойдет это не так быстро. Впрочем, издатели уже осознают опасность: в начале этого года пять ведущих американских издателей журналов (а среди них – издатели Vogue и People) объединились, чтобы пропагандировать возможности журнальной рекламы (и вообще журналов) по сравнению с интернет-рекламой. Смысл кампании: подчеркнуть уникальные свойства бумажных версий и убедить рекламодателей, что реклама в них по-прежнему востребована. Под эту мощную пиар-кампанию издатели выделяют рекламные площади на 90 млн. долларов. Хотя, честно говоря, у рекламодателей кампания может вызвать обратный эффект: от хорошей жизни злостные конкуренты не объединяются.
Возврата к прошлому в любом случае не будет.
«В виде только бумажного издания журналы почти не существуют, - утверждает редакционный директор «Афиши» Юрий Сапрыкин. – Сейчас журнал – это невидимая сущность, которая на бумаге проецируется одним образом, в интернете – другим. Это все делается 24 часа в сутки, и потом какая-то часть этого выходит на бумаге». Будущее бумажного глянца Сапрыкин представляет достаточно неутешительным: «Бумажный проект, который живет на средства от локальной рекламы, в любом городе, кроме Москвы, невозможен, даже в Петербурге», - утверждает он. В подтверждение его слов «Афиша» (да и многие другие ИД) закрыли региональные редакции в большинстве городов. Исключением стала только «Собака.RU»: пока все закрывались, они к своему десятилетнему юбилею открылись в Екатеринбурге. Это уже одиннадцатый для «Собаки» регион, и теперь суммарный тираж по всей России составляет 171 тысячу экземпляров.
Кстати, эксперты утверждают, что будущее
– за четко сегментированным глянцем, за журналами с пусть не очень большой, но сугубо «своей» аудиторией, которую не так-то легко будет забрать, кому бы то ни было. Лет через пятнадцать такие СМИ все равно умрут (как и все печатные медиа в целом), но ближайшие несколько лет они смогут существовать еще достаточно безбедно – в этом уверено большинство специалистов издательского дела.
[ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/10027478.jpg ] [ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/10027480.jpg ]
[ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/10027482.jpg ] [ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/10027508.jpg ] [ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/10027506.jpg ]
Журналы, которые мы потеряли:
«SIM», «Молоток», «Gala», «Квадратный метр»,
«Тренд», «LifeTime», «Gloria», «Fuzz», «РС Gamer», «Total Film», «Madame Figaro», «Dazed&Confused» (выпуск приостановлен на стадии подготовки первого российского номера), «Best Life», «Viva», «S7 Business», «MOBI», «Компьютерра», «Empire» (закрыт в декабре 2008, возобновлен в 2009), «Icons», «Billboard» и другие.
Журналы, которые мы увидим:
«Смена». В апреле было объявлено о перезапуске
старейшего молодежного журнала страны. Шеф-редактором назначен экс-редактор Men`s Health Алексей Яблоков. «Смену» обещают перепрофилировать в культовый журнал для современных молодых людей. Основной акцент, впрочем, делается на интернет-версию издания.
«ХлебСоль». Глянцевый кулинарный журнал
с главным редактором Юлией Высоцкой. Владельцы – издательство «Эксмо» и продюсерский центр Андрея Кончаловского. Тираж – 150 тысяч экземпляров, стартовые инвестиции составили 6 млн долларов.
Светлана Ворошилова, г. Санкт-Петербург
Не хотелось бы нагнетать обстановку (все
СМИ и так только этим и занимаются последние полтора года), но раз уж взялась делать обзор глянцевой прессы по итогам кризиса, для оптимизма при всем желании не находится никакого повода. По данным исследований, нынешние доходы прессы вдвое меньше доходов за тот же период 2008-го года. А тут еще и с развитием интернета эксперты предрекают бумажным СМИ окончательную смерть максимум через пятнадцать лет. Но обо всем по порядку.
[ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/10027510.jpg ] [ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/10027488.jpg ]
[ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/10027491.jpg ] [ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/10027485.jpg ]
Данные, полученные Аналитическим центром
"Видео Интернешнл" (АЦВИ) в марте 2010, неутешительны: февральские доходы прессы от рекламы в 2010-м году меньше показателей 2008-го вдвое (на 47%, если быть точными). Причем если у телегидов, массовых ежедневных газет и деловых ежедневных газет уже наметились значительные улучшения (хотя бы по сравнению с 2009-м), то самый качественный сегмент рынка – ежемесячные глянцевые журналы – по-прежнему терпит громадные убытки. Это и неудивительно: производство глянца обходится дорого, и держится он на рекламных бюджетах, а не на розничных продажах; а основные рекламодатели журналов – парфюмерия и косметика, одежда и обувь, мебель, автомобили – продолжают сокращать рекламные бюджеты. Интересно, что на фоне резкого падения доходов ежемесячных журналов еженедельные издания оказались в плюсе: часть рекламодателей просто перенесла бюджеты туда.
Для разных категорий глянца падение оказалось
неодинаковым. Исследования АЦВИ и простой мониторинг газетных ларьков показывают, что меньше всего пострадали гастрономические издания, журналы о здоровье и детях и, конечно, журналы-телегиды (если их, конечно, можно назвать глянцем). Хуже всего пришлось автомобильным и деловым изданиям, журналам о строительстве и дизайне, молодежным изданиям и журналам, которые писали о компьютерах и электронике (издательский дом «Компьютерра» закрыл все четыре своих издания, в том числе и саму «Компьютерру», последний бумажный номер которой вышел в декабре 2009; а чуть раньше, в ноябре, прикрылся и IT-журнал «MOBI». Серьезнее всего потеряли в доходах издания о путешествиях и туризме – минус 60% (бОльшие потери только у газет по трудоустройству).
[ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/10027514.jpg ] [ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/10027503.jpg ]
[ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/10027500.jpg ] [ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/10027499.jpg ]
«Поскольку любой глянец держится в первую
очередь на рекламных бюджетах, и только во вторую на рознице, первым делом смерть настигла молодые издания с недостаточной базой рекламодателей и слабым брендом, - комментирует PR-специалист одного из питерских издательских домов. - Потом – откровенно нишевые издания с небольшой аудиторией, откровенно имиджевые для ИД проекты, существовавшие исключительно за счет «жирка» от изданий-флагманов, приложения к деловым СМИ, факультативные и не особенно нужные. То есть произошел классический естественный отбор. Издания с мощными брендами и хорошими контрактами кризис потрепал незначительно; и, кстати, почти не потрепал дешевые журнальчики «для бедных». Сейчас рынок понемногу стабилизируется, поэтому ждем возрождения глянца».
Впрочем, журналы ожидает гораздо более
серьезная опасность, чем кризис: с развитием интернета туда уходят и рекламодатели, и читатели. Хотя от этого в большей степени страдают газеты: глянцевые журналы читают не для того, чтобы узнать новости и «быть в курсе», их листают медленно и с удовольствием, и хотя интернет и отъест у журналов со временем их аудиторию, произойдет это не так быстро. Впрочем, издатели уже осознают опасность: в начале этого года пять ведущих американских издателей журналов (а среди них – издатели Vogue и People) объединились, чтобы пропагандировать возможности журнальной рекламы (и вообще журналов) по сравнению с интернет-рекламой. Смысл кампании: подчеркнуть уникальные свойства бумажных версий и убедить рекламодателей, что реклама в них по-прежнему востребована. Под эту мощную пиар-кампанию издатели выделяют рекламные площади на 90 млн. долларов. Хотя, честно говоря, у рекламодателей кампания может вызвать обратный эффект: от хорошей жизни злостные конкуренты не объединяются.
Возврата к прошлому в любом случае не будет.
«В виде только бумажного издания журналы почти не существуют, - утверждает редакционный директор «Афиши» Юрий Сапрыкин. – Сейчас журнал – это невидимая сущность, которая на бумаге проецируется одним образом, в интернете – другим. Это все делается 24 часа в сутки, и потом какая-то часть этого выходит на бумаге». Будущее бумажного глянца Сапрыкин представляет достаточно неутешительным: «Бумажный проект, который живет на средства от локальной рекламы, в любом городе, кроме Москвы, невозможен, даже в Петербурге», - утверждает он. В подтверждение его слов «Афиша» (да и многие другие ИД) закрыли региональные редакции в большинстве городов. Исключением стала только «Собака.RU»: пока все закрывались, они к своему десятилетнему юбилею открылись в Екатеринбурге. Это уже одиннадцатый для «Собаки» регион, и теперь суммарный тираж по всей России составляет 171 тысячу экземпляров.
Кстати, эксперты утверждают, что будущее
– за четко сегментированным глянцем, за журналами с пусть не очень большой, но сугубо «своей» аудиторией, которую не так-то легко будет забрать, кому бы то ни было. Лет через пятнадцать такие СМИ все равно умрут (как и все печатные медиа в целом), но ближайшие несколько лет они смогут существовать еще достаточно безбедно – в этом уверено большинство специалистов издательского дела.
[ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/10027478.jpg ] [ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/10027480.jpg ]
[ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/10027482.jpg ] [ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/10027508.jpg ] [ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/10027506.jpg ]
Журналы, которые мы потеряли:
«SIM», «Молоток», «Gala», «Квадратный метр»,
«Тренд», «LifeTime», «Gloria», «Fuzz», «РС Gamer», «Total Film», «Madame Figaro», «Dazed&Confused» (выпуск приостановлен на стадии подготовки первого российского номера), «Best Life», «Viva», «S7 Business», «MOBI», «Компьютерра», «Empire» (закрыт в декабре 2008, возобновлен в 2009), «Icons», «Billboard» и другие.
Журналы, которые мы увидим:
«Смена». В апреле было объявлено о перезапуске
старейшего молодежного журнала страны. Шеф-редактором назначен экс-редактор Men`s Health Алексей Яблоков. «Смену» обещают перепрофилировать в культовый журнал для современных молодых людей. Основной акцент, впрочем, делается на интернет-версию издания.
«ХлебСоль». Глянцевый кулинарный журнал
с главным редактором Юлией Высоцкой. Владельцы – издательство «Эксмо» и продюсерский центр Андрея Кончаловского. Тираж – 150 тысяч экземпляров, стартовые инвестиции составили 6 млн долларов.
Светлана Ворошилова, г. Санкт-Петербург
0
Комментарии