У вас включен блокировщик рекламы, сайт может работать некорректно.
GEO.PRO
Geometria Lab
Загрузить
Geometria

Shushuka woman/ Скандалы American Apparel

30.10.2011
Американский производитель American Apparel известен
всему миру благодаря невероятно качественному трикотажу, из которого производятся знаменитые одноименные футболки. Кроме того, широкую популярность бренд получил благодаря всегда провокационной рекламе и интересным маркетинговым ходам.

[ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/17412295.jpg ]
[ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/17412302.jpg ]
[ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/17412306.jpg ]
[ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/17412310.jpg ]
[ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/17412314.jpg ]
[ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/17412320.jpg ]
[ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/17412322.jpg ]
[ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/17412325.jpg ]

Интересной особенностью одежды от American
Apparel является то, что на нее никогда не наносится лейбл, а также отсутствуют какие-либо надписи, украшения, наклейки или узоры. Такая особенность – это своеобразный протест марки против широко разрекламированных брендов, которые делают из своих клиентов ходячие рекламные щиты, а не стремятся удовлетворить пожелания покупателей.

Помимо хорошего трикотажа, кампания также
славится многочисленными скандалами!

Так, вокруг 42-летнего генерального директора
бренда молодежной одежды Дова Чарни, который не раз обвинялся в расовой дискриминации и сексуальных домогательствах, весной этого года разыгрался очередной скандал.
[ http://files2.geometria.ru/pics/original/17412337.jpg ]

Сотрудницы компании подали против Чарни
иск. Как утверждают девушки, сексуально-озабоченный начальник не только приставал к девушкам младше 21-го года, но и ходил по офису без штанов. 19-летняя Кимбра Ло рассказала, что начальник, завернутый в полотенце, приглашал ее в спальню под предлогом обсуждения рабочих моментов.

После чего Чарни раздел ее и попытался
склонить к сексу. В ответ на обвинения глава American Apparel выпустил линию футболок с провокационной надписью «Подростки делают это лучше» («Teenagers do it better»).
[ http://files.geometria.ru/pics/original/17411869.jpg ]

Кстати, в рекламных кампаниях бренда всегда
принимали участие либо несовершеннолетние девушки и юноши, либо молодые люди, сильно напоминающие подростков. Еще немного, и Чарни начнет использовать в рекламных целях маленьких детей.

Вообще, Чарни едва ли не главный скандалист
индустрии моды. В 2004 году во время интервью Чарни мастурбировал в присутствии журналистки. А в другом интервью он заявил, что мечтает воссоздать у себя дома атмосферу особняка Хью Хефнера периода 70-х.

Вскоре модную индустрию потряс еще один
скандал - связанный с брендом American Apparel.

На этот раз общественность шокировала
натуралистичная реклама. На билбордах девушки предстают в первозданном виде, то есть с естественным волосяным покровом, обгоревшими ногами, лишним весом и прочими прелестями.

[ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/17411885.jpg ]
[ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/17411886.jpg ]
[ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/17411902.jpg ]
[ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/17411913.jpg ]
[ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/17411932.jpg ]
[ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/17412298.jpg ]

Ох, как негодовала пресса! Рекламную кампанию
окрестили "жуткой", выходящей за рамки приличий. Мол, какое кощунство в XXI веке показывать неотфотошопленных девиц с небритыми подмышками и голопопых студенток, лазающих по деревьям! Разве можно в цивилизованном городе вывесить на огромном билборде девицу с растительностью в интимных местах? Водители потеряют дар речи, трамваи встанут, нескольких человек увезут в больницу с приступами тошноты.

Кстати, большинство сотрудниц и даже сотрудников
сами охотно раздеваются перед Довом Чарни, ведь именно он является автором большинства снимков, так возмущающих общественность и не раз запрещаемых властями. Бизнесмен справедливо полагает, что полосатые носки и вполне заурядные трусы лучше всего продаются под соусом грандиозного скандала. Поэтому он регулярно подтрунивает над благородной публикой.

Продолжила тему сексуальных домогательств
ненасытного главы компании девушка, подавшая иск против Чарни, оценившая моральный ущерб в 250 миллионов долларов, утверждая, что 42-летний начальник превратил ее в свою сексуальную рабыню.
[ http://files2.geometria.ru/pics/original/17412051.jpg ]

Ирен Моралес, подавшая иск, устроилась
в American Apparel на должность помощника продавца. На тот момент 17-летняя Моралес еще училась в школе. Вскоре она начала получать звонки от Чарни, который расспрашивал Моралес о подробностях ее сексуальной жизни. Чарни также требовал от сотрудницы, чтобы та отсылала ему откровенные фото, смс и е-мейлы.

В итоге Чарни заявил девушке, что если она
желает продолжать работать в компании, то должна будет заниматься с ним сексом по достижении 18 лет. Отказаться от общения с ним девушка не могла, поскольку, как она утверждает, якобы боялась потерять рабочее место. Кроме того, девушка поясняла, что из-за интенсивной работы у нее попросту не было сил отбиваться от нападок работодателя. В итоге с Моралес случился нервный срыв и она была госпитализирована. Когда Моралес исполнилось 18 лет, она получила приглашение приехать в квартиру Чарни. Предложение было принято. Согласно документам, поданным в суд, Чарни встретил ее на пороге, после чего втащил в квартиру и изнасиловал. В квартире Чарни удерживал Моралес несколько часов.

После подобного обращения Моралес, впрочем,
не уволилась, а, напротив, заняла пост менеджера одного из магазинов American Apparel. Чарни продолжал приставать к девушке еще восемь месяцев. Позднее Моралес сама уволилась из компании, подписав при отставке благодарственное письмо, в котором заявила о своем позитивном опыте в American Apparel.

Представители American Apparel заявили, что все
обвинения, которые Моралес выдвинула в отношении Чарни, являются выдумкой. Сам Чарни заявлял, что в офисах его компании царит сексуально-раскрепощенная атмосфера. В частности, известно, что он проводил собрания совета директоров American Apparel в трусах, а сотрудниц в офисе называл "шлюшками".

Впрочем, подобные практики сотрудники
компании своему начальнику прощали, поскольку получали полную медицинскую страховку, а работа на фабриках American Apparel в США чрезвычайно хорошо оплачивалась.

Но это еще не конец. В конце лета 2011 марка
под руководством Дова Чарни объявила на своем сайте о конкурсе на лучшую модель размера plus. Трое финалистов должны были получить возможность сняться в рекламной кампании American Apparel.

Тысячи посетителей сайта проголосовали
за блогера Нэнси Аптон из Техаса, которая разместила свою фотографию лишь в знак протеста, а не для участия в конкурсе. Фото, которое прислала блогер, сопровождалось подписью: «Я просто не могу перестать есть».

[ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/17412093.jpg ]
[ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/17412100.jpg ]
[ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/17412108.jpg ]
[ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/17412113.jpg ]

В своем блоге Нэнси объяснила, что специально
прислала насмешливую фотографию, так как была оскорблена контекстом конкурса: «Я не верю, что красота должна быть квалифицирована как «потому что она такого-то размера» или «несмотря на ее размер». Красота это красота. Она изменчива, она объективна, и она не должна никем навязываться».

Нэнси Аптон получила письмо от креативного
директора марки Айрис Алонсо, в котором поступок девушки назвали позорным и недостойным внимания. «Мы решили присудить победу другим участникам, которые идеально иллюстрируют наше представление о внешней и внутренней красоте. И мы горды тем, что они будут представлять наш бренд», - говорилось в письме.

По словам Нэнси, она не думала, что может
выиграть конкурс и не собиралась становиться моделью American Apparel, так как не согласна с их манерой вести дела.

Еще один скандал связан с известным комиком
и режиссером Вуди Алленом, который подал судебный иск в размере $10 млн. на известную марку, заявив, что использованное в рекламе фото выбрано без его одобрения.

До чего же негодовал дедушка Аллен! Рекламные
постеры, о которых идет речь в судебном заявлении, появились ненадолго на билбордах в Калифорнии и Нью-Йорке, а также в сети Интернет в виде многочисленных баннеров. На них уважаемый режиссер был одет раввином. Вуди утверждал, что никто из представителей марки одежды не обращался к нему с предложением о рекламе, и, соответственно, ему не было выплачено материальное вознаграждение за участие в акции. В иске режиссер обвинял компанию в нарушении авторских прав, испорченной репутации и нанесении ему морального ущерба.
[ http://files.geometria.ru/pics/original/17411941.jpg ]

По словам представителя American Apparel, намерения
компании были самыми благими и, «если уж на то пошло, то как можно испортить репутацию человеку, чье имя уже давно стало синонимом испорченной репутации» (тут Чарни в красках припомнил скандальный уход Вуди от законной жены к приемной дочери). За это он тут же получил второй иск — за вмешательство в личную жизнь.

«Я думаю, что Вуди Аллен переоценивает
значимость своего имиджа, — заявил юрист марки American Apparel— Мы уверены, что после серии скандалов на сексуальной почве мистеру Аллену не повредит ассоциация с крупнейшим американским брендом одежды».

Однако судебное дело договорились завершить
путем мирного соглашения. И тем не менее American Apparel пришлось выплатить развратному старичку $5 млн, с чего и начался экономический крах бренда, который продолжается до сих пор.

Мало того, что объемы продаж падали в течение
всего прошлого года. Теперь у владельцев марки появился новый повод для головной боли: лаки American Apparel в прямом смысле слова взрываются на полках магазинов.

О финансовых трудностях American Apparel сообщили
еще в прошлом году. Согласно отчетам, в течение 2010-го года положение марки постоянно ухудшалось: неуклонно падали объемы продаж, компания терпела миллионные убытки. Не помогали ни знаменитые скандальные рекламные кампании, ни даже провокационный конкурс на самую красивую попу среди покупателей. В конце концов, финансисты American Apparel с прискорбием сообщили, что у бренда нет средств, чтобы поддерживать работоспособность. Одним из пунктов плана спасения стало решение о закрытии десятков магазинов по всему миру. Большие надежды American Apparel также возлагали на собственную линию лаков для ногтей. Разработали 18 оригинальных оттенков - тут вам и алый, и зеленый, и синий, и мраморно-серый. Все, что душе угодно. Лаки и впрямь отлично продавались. Правда, лишь до тех пор, пока не стали появляться тревожные сообщения о том, что тюбики взрываются прямо на полках магазинов.
[ http://files2.geometria.ru/pics/original/17412151.jpg ]

Говорят, дело в некачественной упаковке
и сомнительном химическом составе самих лаков. Руководство American Apparel вменяет вину косметической фирме Forsythe Cosmetic Group of Freeport, которая выпускала лаки по заказу. Отстаивать свое честное имя и репутацию обеим сторонам предстоит в суде. Владельцы American Apparel рассчитывают выиграть в этом деле 5 миллионов долларов, которые наверняка не будут лишними в их положении.

Не так давно Чарни заявил о уходе American Apparel
с рынка. До сих пор неизвестно, говорил ли он правду или это был очередной ход вроде скандалов с несовершеннолетними моделями, Вуди Алленом и сексуальными домогательствами, но он в любом случае сработал. Не знающие, что и думать, модники решили перестраховаться и закупиться прекрасными в своей простоте майками, лосинами, трусами и толстовками на несколько лет вперед.
Поддержать автора
Оценить
новость
dislike like
0 комментариев