У вас включен блокировщик рекламы, сайт может работать некорректно.
GEO.PRO
Geometria Lab
Загрузить
Geometria

SWATCH – инновации выше социального статуса

23.12.2011
Компания Swatch, основанная в 1982 году Николасом
Дж.Хайеком, сегодня является ведущим швейцарским производителем часов и бижутерии, а также одним из самых модных мировых брендов. Название Swatch происходит от соединения слов «Swiss» и «watch» - «швейцарский» и «часы» в переводе с английского. Первые модели часов Swatch поступили в продажу на швейцарском рынке в 1983 году и сразу добились шумного успеха, поразив всех своим оригинальным дизайном и провокационностью. В 1988-м число произведённых часов Swatch уже составило 50 миллионов, а ещё через тройку лет в 1991-м году – сто миллионов! На сегодняшний день выпущено 250 миллионов, а доля мирового рынка брэндированных часов оценивается в 22-25%. В рейтингах Interbrand марка Swatch вошла в сотню самых дорогих брэндов мира.

Почти 30 лет опыта и популярности, почти
30 лет признания и качества. Как всё начиналось, как всё продолжается, и чего нам ждать нового от компании Swatch, мы узнаем у официальных представителей в Украине.
[ http://files2.geometria.ru/pics/original/18507037.jpg ]

Geometria.ru: Здравствуйте, расскажите как и
где появились первые Swatch?

Swatch Украина: Здравствуйте, первые часы
Swatch поступили в продажу в 1983 году, появление на рынке марки Swatch было ответом японским производителям часов, которые в 1979 году стремительно начали завоевывать европейский и американский рынок.
Пластиковый корпус и всего лишь 51 компонент
часового механизма позволили создать высшее качество и приемлемую цену.

Geometria.ru: Сколько часов компания выпускает
в год?

Swatch Украина: В 1999 году часы Swatch попали в
книгу рекордов Гиннеса как самые продаваемые часы в мире: за первые 16 лет существования марки Swatch было продано 250 миллионов экземпляров.

Geometria.ru: В чём преимущество покупки часов
Swatch у официальных представителей компании, нежели у сторонних представителей?

Swatch Украина: Ну как в чём. Конечно же, в надёжности,
безопасности. Покупая любую вещь у официальных представителей, вы сто процентов получите оригинал, сто процентов новую вещь, со своей гарантией и инструкцией.

Geometria.ru: Как отличить подделку от оригинала?
Как часто в нашей стране встречаются фальшивые Swatch.

Swatch Украина: Не знаю насколько часто, но
встречаются. Чаще всего они отличаются визуально от представленных нами моделей, то ремешок не того цвета, то указатель даты другой. На тех, что мы видели, были подобные надписи: «The replica's weight corresponds to the original». Реплика – это копия.

Geometria.ru: Я слышала, что все часы Swatch водонепроницаемы,
правда ли это? Можно ли в них погружаться в воду или это касается только самых простых процедур, от помыть руки до - поплавать?

Swatch Украина: Да, правда, все часы Swatch водонепроницаемы,
в них допустимо любительское купание и ныряние без глубоководного погружения. Swatch – единственная марка часов в мире, на которую распространяется Гарантия на водонепроницаемость.

[ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/18507040.jpg ]
[ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/18507043.jpg ]

Geometria.ru: Я люблю бегать по утрам и хотела
бы приобрести часы, которые во время пробежки будут исправно работать. Ведь тряска при занятиях спорта неизбежна. Есть ли в Swatch такие модели, которые это предусматривают?

Swatch Украина: Все модели Swatch готовы к подобным
нагрузкам и активный образ жизни связанный с занятием любым видом спорта не влияет на работу механизма. Если избегать прямых ударов по часам и их падения с высоты, они прослужат Вам очень долго, например моим часам Swatch уже 14 лет, и работают все это время безотказно.

Geometria.ru: Какое стекло стоит в часах? Если
на стёклах появятся со временем потёртости и царапины это возможно как-то исправить и как?

Swatch Украина: На большинстве часов стоит
органическое стекло, и да, со временем появляются мелкие царапины на нем, но это не проблема, в любом из наших магазинов наши консультанты отполируют стекло Ваших часов бесплатно. На более дорогих моделях часов стоят минеральные стекла или стекла с сапфировым покрытием, они меньше подвержены появлениям царапин и износу.

Geometria.ru: Какие вообще используются ремешки
в ваших часах? Какие из них являются самыми долговечными?

Swatch Украина: Используются несколько материалов
ремешков. Например: алюминий, нержавеющая сталь, кожа, ткань, пластик, резина и силикон. Конечно, самыми долговечными являются ремешки из металла: алюминий и нержавеющая сталь. Если у Вас, ремешок пришел в негодность, всегда можно его заменить в наших магазинах на новый.

Geometria.ru: Есть ли в Украине официальный сервис
и по какой системе он работает?

Swatch Украина: Конечно, сервис часов Swatch в
Украине есть, по всем вопросам сервисного обслуживания можно обращаться в любую торговую точку Swatch. Гарантия на все часы 2 года, не зависимо от того, где были приобретены часы, в Украине или в любой другой стране.

Geometria.ru: Какие модели Swatch сейчас пользуются
невероятной популярность?

Swatch Украина: Сложно сказать, в каждом магазине,
в каждом городе мира свои вкусы, свои «бестселлеры».

[ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/18507074.jpg ]
[ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/18507093.jpg ]

Geometria.ru: Я знаю, что Swatch за время своего пребывания
на рынке достигли невероятных масштабов и знаю, что у вас есть множество личных открытий и эксклюзивов. Расскажите об этом подробней.

Swatch Украина: Могу рассказать о необычном
изобретении Swatch - часах со встроенными микрочипами. Первые такие модели были выпущены компанией в 1995 году. Идея была следующая. Какой швейцарец не любит кататься на горных лыжах или сноуборде? Такого не найти. Чтобы на горнолыжном курорте попасть на подъёмник, который отвезёт вас высоко-высоко в горы, нужно приобрести специальную карточку - Skipass. Они дают право прохода на подъёмники. Неудобство заключается в том, что Skipass можно потерять или забыть в отеле. И компания Swatch подумала, что если микрочип, как в пластиковой карте, встроить в часовой механизм? Часы со встроенным чипом получили название Snowpass. Они подходят любителям активных зимних видов спорта.

В моделях Swatch Access также есть микрочип, но
эти часы были созданы для использования в городе. В некоторых странах с помощью часов можно проходить в метро и гостиничные номера, проход на фан-сектор стадиона своего любимого клуба, вход на закрытые вечеринки также может осуществляться по часам, в офисах ряда компаний вместо обычных магнитных карт сотрудники носят Swatch Access, чтобы зафиксировать время своего прихода/ухода.

Внешне часы с функцией Snowpass и Access ничем
не отличаются от других, только на петельке ремешка стоит соответствующая надпись, говорящая о встроенном микрочипе. Микрочипы для Swatch выпускает дочерняя компания Swatch Group Ltd. - EM Microelectronic Marin, производственные центры которой расположены в Швейцарии.

Что касается достижений, то Swatch с 1996 по
2004 год был официальным хронометристом (official timekeeper) - на прошедших Олимпийских играх в Атланте 1996 года, в Сиднее 2000-го, в 2004 на играх в Афинах и на Кубке Мира по сноуборду. И это больше, чем спонсорство, - это реальные услуги для Олимпиады: Swatch Group также занята в сфере оказания услуг по спортивному таймингу, включая замер времени на большинстве Олимпийских игр и других соревнованиях. Но этот приём - скорее дань общей традиции: точно так же TAG Heuer выступает официальным хронографом всемирных парусных гонок на яхтах и некоторых этапов "Формулы-1".
[ http://files.geometria.ru/pics/original/18507156.jpg ]

Geometria.ru: Расскажите как появились ультратонкие
часы и в чём их особенность?

Swatch Украина: В середине семидесятых годов
швейцарская часовая промышленность находилась в эпицентре своего самого тяжёлого кризиса. Говоря техническим языком, кризис усугубила японская конкуренция, вырвавшаяся в 1979 г. далеко вперёд благодаря выпуску «Delirium», самых тонких наручных часов с лимитированным числом компонентов. Событием, которое ознаменовало коренной перелом в судьбе часовой индустрии, явилось основание SMH, Швейцарской корпорации микроэлектронной и часовой промышленности. Её ответом на кризис были часы Swatch – пластиковые часы с всего лишь 51 компонентом (вместо обычных 91 и более деталей), которые объединили в себе высшее качество и вполне приемлемую цену. Впервые часы поступили в продажу в 1983 г. С тех пор они продолжают оставаться самыми популярными наручными часами всех времён. А в 1997 году в свет вышли самые тонкие в мире пластиковые часы Swatch Skin, которые занесены в Книгу рекордов Гиннеса. Они продолжают, производиться по сей день.

Geometria.ru: Расскажите о сотрудничестве с дизайнерскими
игрушками. Какая может быть связь у игрушек и наручных часов?

Swatch Украина: Компания Swatch начала сотрудничество
с маркой Kidrobot, выпускающей дизайнерские игрушки и лайфстайл бренды, с целью создания Kidrobot для Swatch - коллекции из восьми моделей Gent, к каждой из которых прилагается бесплатная игрушка Данни (Dunny). Данни - это виниловая игрушка компании Kidrobot, напоминающая кролика и являющаяся предметом коллекционирования многих людей, а также вдохновляющая художников, работающих в самых разных стилях, на эксперименты с ее внешним видом. Восемь художников внесли свой вклад в новую коллекцию, каждый из них создал характерный дизайн для часов Gent и прилагающийся к ним 3-дюймовой (7,6 см) игрушки Данни.

Geometria.ru: Меня заинтересовали модели Flik Flak,
никогда не думала, что часы для детей могут быть такими стильными и забавными. Как они выдерживают нагрузки? Многие дети очень активны, уверена, для любых часов это настоящее испытание.

Swatch Украина: История Flik Flak начинается с
1987 года. Создавались они не как простые часы для детей, а с возможностью в привлекательной форме обучению детей определению времени. Так же было уделено внимание прочности и надежности часов. Механизм находится в алюминиевом корпусе, защищая его от ударов. Минеральное стекло более устойчиво к появлению царапин, чем органическое. Часы Flik Flak даже можно стирать в стиральной машине при температуре 40 градусов.

[ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/18507229.jpg ]
[ http://files.geometria.ru/pics/thumbnail/18507233.jpg ]

Geometria.ru: Часы часами, а Swatch решил нас порадовать
широким ассортиментом модных аксессуаров и бижутерии. Кто разрабатывает эти украшения? Какие материалы Swatch использует при этом? С какими дизайнерами работает Swatch при создании таких оригинальных часов и бижутерии?

Swatch Украина: У компании Swatch есть штатные
дизайнеры, которые занимаются разработкой новых коллекций часов и украшений с учётом самых последних трендов на модных подиумах во всем мире (именно поэтому продукция Swatch – актуальный аксессуар в каждом сезоне). При производстве бижутерии используются такие материалы как: нержавеющая гипоалиргенная сталь, кожа, синтетическая смола, углерод, кристаллы и стразы, и др. Кроме того, наш бренд сотрудничает с дизайнерами, художниками, спортсменами, музыкантами – знаменитости создают для нас часы из серии Swatch & Art.

[ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/18507282.jpg ]
[ http://files2.geometria.ru/pics/thumbnail/18507457.jpg ]

Geometria.ru: Пожелания вашим потребителям, читателям
Геометрии?

Swatch Украина: Быть смелым, быть храбрым…
Be Swatch!
[ http://files2.geometria.ru/pics/original/18507464.jpg ]

Что бы удостовериться в швейцарской надёжности
я познакомилась с обладателями продукции Swatch.

Валентина Петрякова из Симферополя поделилась
с нами своими впечатлениями о любимых часах.
[ http://files2.geometria.ru/pics/original/18507487.jpg ]

Geometria.ru: Какая у вас модель Swatch?

Валентина: Модель Swatch YNS 108.

Geometria.ru: На какой руке вы носите часы?

Валентина: Всегда на левой.

Geometria.ru: Чувствуете ли вы себя особенной,
нося часы от Swatch?

Валентина: Эти часы прекрасно дополняют
мой образ и за все то время, что мы вместе стали неотъемлемой частью меня самой.

Geometria.ru: Пользовались ли бижутерией от Swatch?

Валентина: Бижутерией не пользовалась,
так как не особо увлекаюсь этим. Но часы их безумно люблю.

Евгений Астафоров, фотограф Geometria.ru в Киеве
ценит своё время, выбирает Swatch.
[ http://files.geometria.ru/pics/original/18507492.jpg ]

Geometria.ru: Расскажи как давно появились первые
часы, сколько их у тебя и что за модели?

Евгений: У меня их было достаточно много.
Первые Swatch появились в 1997 году. Модель, конечно, не вспомню, с будильником, 50 долларов стоили. Потом были Skin Chrono, они и сейчас лежат где-то у мамы дома. Дальше у меня появились мои любимые Goldfinger (черные с жёлтым, под золото). К сожалению, я их потерял год назад. Но долго без часов я не мог и купил - Irony the chrono. Через месяца три, поменял на них ремешок. Теперь он красный.

Geometria.ru: Почему выбираешь именно Swatch, где
покупаешь часы?

Евгений: Покупаю только в официальном магазине.
Выбираю именно Swatch, потому что это всегда качество. Мне нравится их стиль, ну и конечно это безусловный бренд, как «яблоко».

Geometria.ru: Что мог бы похвалить с технической
стороны вопроса у Swatch?

Евгений: Очень хорошо, что стекло поддаётся
полировке. Если корпус стальной, то обязательно очень крепкий.

Geometria.ru: Как думаешь, часы Swatch это хороший
подарок другу?

Евгений: Отличный подарок. Дарил друзьям.
Мне мама дарила. Только когда сам покупал для подарка, то обращался в интернет магазин.

Ольга Жигулина из Киева, человек, работающий
в сфере телесъёмок, очень ценит время, тоже предпочитает Swatch.
[ http://files2.geometria.ru/pics/original/18507511.jpg ]

Geometria.ru: Какие модели часов Swatch у тебя уже
есть?

Ольга: У меня из прошлой весенней коллекции
есть синие пластиковые Gent. Я почти всегда с ними.

Geometria.ru: Почему именно Swatch?

Ольга: Нормальные хронографы стоят дороже
(улыбается – прим. автора). Мне нравится ценовая политика у Swatch . К тому же, весь кайф Swatch в его цветных и прикольных моделях это я вам, как бывший брэнд-менеджер часов CK говорю.

Оказалось, что и управляющий Geometria.ru в Украине
Ярослав Кергет является обладателем часов Swatch.
[ http://files.geometria.ru/pics/original/18507547.jpg ]

Geometria.ru: Как и когда у тебя появились часы
Swatch?

Ярослав: О, это было ещё очень давно. Я учился
в 9 классе и как-то однажды мой отец пришёл домой и сказал мне: «Что тебе не хватает, что бы ты хотел?» Этот вопрос, откровенно говоря, удивил меня, я даже не знал что ответить. Но так быстро прикинув, что бы мне хотелось, я сказал, что хочу часы. Отец достал из кармана 100$ и отдал их мне. На следующий же день я с моим лучшим другом после уроков в школе пошли в магазин различных стильных вещей (откровенно говоря, не помню, как он назывался, но находился он недалеко от дворца культуры Украина с противоположной стороны). Там была точка по продаже Swatch (кажется, тогда в Киеве ещё не было официальных магазинов). Я, долго выбирая модель, но остановил свой выбор на Swatch Aqua Chrono. Эта модель стоила чуть менее 100$ и у нас как раз осталось ещё немного денег, для того чтоб отпраздновать покупку McDonalds (улыбается – прим. автора).

Geometria.ru: Какова судьба твоих первых часов,
что с ними сейчас?

Ярослав: Эти часы у меня до сих пор есть,
но у них слетело кольцо, которым замеряют время, проведённое под водой. В далёком 1999 году, пребывая в летнем лагере Алупки, я потерял его, прыгая в воду. Обнаружив потерю, я долго за этим кольцом нырял в надежде, что таки найду его на дне возле камня, с которого мы ныряли, но ни одна попытка не увенчалась успехом.

Geometria.ru: Вижу ты и сейчас носишь Swatch, что
за модель? Как они у тебя появились?

Ярослав: На Новый 2011 Год к нам в Киев прилетел
один наш друг из Швейцарии, из Берна и привёз всем нашим друзьям (Сергею Звезде, Маше Кудлай, Кате Кремко и мне) на праздник в подарок часы из серии NEW GENT. Они как раз только появлялись в продаже и тех цветов, которые он нам привёз, ещё не было в Украине. Я выбрал себе фиолетовые. Теперь частенько их ношу.

Geometria.ru: В чём преимущество Swatch перед другими
часами?

Ярослав: Swatch это – Щвейцария по доступной
цене. Это яркий дизайн. Это образ жизни.
[ http://files2.geometria.ru/pics/original/18507693.jpg ]

Swatch [ http://swatch.ua/ ] – инновации выше социального
статуса!

Сегодня Swatch являются самыми успешными
часами в современной истории. А родительская компания The Swatch Group - самой крупной и самой динамичной часовой компанией в мире.

Однако при таких объёмах производства
Swatch удалось сохранить статус имиджевого брэнда – ауру стильности и идейности. Собственно, в этом весьма хрупком, требующем постоянного внимания сочетаний, чрезвычайно сильном, с коммерческой и маркетинговой точек зрения, и заключается секрет успеха.
В основу брэнда легла идея сделать часы
класса «люкс» доступными всем и преподнести их как стильную вещь, не обременённую социальным статусом. Это был полный разрыв со всем, что существовало тогда на рынке, - дорогущими швейцарскими изделиями, которые граничили по имиджу и цене с ювелирными изделиями, и дешёвой японской продукцией, получившей чисто утилитарную репутацию.

Из модной индустрии был заимствован чуждый
часовому производству принцип сменяемости коллекций. Ведь часовая индустрия очень консервативна, и продолжительность выпуска удачной модели может измеряться десятилетиями. А Swatch полностью обновляет коллекции дважды в год, разрабатывая дизайн совместно с знаменитыми людьми, звёздами, известными дизайнерами моды и модных аксессуаров, среди которых были Кристиан Лакруа, Жан-Шарль де Кастебальжак, Кики Пикассо, Жан-Мишель Жарр Педро Альмодовар, Питер Габриэль, Роберт Олтмен, Йоко Оно и другие. С помощью такого хода марка резко выделилась на фоне других и завоевала симпатии модной тусовки и молодёжи.

Geometria.ru с удовольствием посвятила тебя,
читатель, во все прелести предпочтения продукции Swatch [ http://swatch.ua/ ] . Оставайся с нами в этом году и в следующем 2012-ом.

Be Swatch with Geometria.ru.

http://swatch.ua/ [ http://swatch.ua/ ] - Официальный сайт
Swatch [ http://swatch.ua/ ] Украина.
Поддержать автора
Оценить
новость
dislike like
0 комментариев